Bom dia.
Uma família corre contra o avanço de uma doença rara. Um novo medicamento tenta mudar a forma como a insônia é tratada. Uma caneta nacional conquista espaço nas farmácias, enquanto uma banda de heavy metal transforma fãs em corredores e uma grife converte seu repertório em cafeteria.
As histórias desta semana mostram que o wellness já não pertence a uma única categoria. Ele aparece no laboratório, na prescrição, na rua e nos espaços em que as marcas querem prolongar nossa permanência.
WELLNESS WEEK #02 · LEITURA: 7 MIN
NO SCOOP DESTA SEMANA
🧠 A urgência das doenças raras diante do tempo da ciência
🌙 Uma nova lógica farmacológica para tratar a insônia
💉 A caneta nacional que ampliou o mercado de semaglutida
🏃 O Iron Maiden transformou uma turnê em corrida
☕ A Lacoste levou sua marca da arara para a mesa
CIÊNCIA
🧠 Quando a urgência do paciente encontra o tempo da pesquisa
O diagnóstico do influenciador Lito Sousa deu visibilidade à doença de Creutzfeldt-Jakob, uma enfermidade rara causada pelo acúmulo de proteínas príon anormais no cérebro. A progressão costuma ser rápida e, hoje, não existe tratamento capaz de interromper ou reverter a doença.
A família informou que busca acesso a estudos experimentais nos Estados Unidos. Um deles avalia o ION717, medicamento desenvolvido para reduzir a produção da proteína príon. É um estudo de fase 1/2a, voltado principalmente à segurança e tolerabilidade. Isso significa que ainda não há eficácia clínica comprovada.
Outro estudo, ligado ao Broad Institute e à UMass Chan Medical School, começou a testar em humanos uma terapia de RNA interferente com objetivo semelhante. A fase 1 prevê apenas 15 participantes.
POR QUE IMPORTA
O caso expõe uma tensão comum nas doenças de evolução acelerada: o paciente vive em semanas, enquanto a ciência precisa avançar em etapas. Estudos experimentais representam possibilidade, não garantia.
SONO
🌙 Em vez de sedar, reduzir o sinal de vigília
Eurofarma e Eisai anunciaram uma parceria para comercializar o Dayvigo no Brasil no segundo semestre de 2026. O medicamento, cujo princípio ativo é o lemborexante, foi aprovado pela Anvisa em abril de 2025 para adultos com dificuldade de iniciar ou manter o sono.
A diferença está no mecanismo. O lemborexante bloqueia dois receptores de orexina, neurotransmissor envolvido na manutenção da vigília. Em vez de ampliar diretamente os sistemas inibitórios do cérebro, ele reduz um dos sinais que sustentam o estado desperto.
Em um ensaio clínico de fase 3 com pessoas de 55 anos ou mais, o medicamento melhorou medidas de início e manutenção do sono em comparação com placebo e zolpidem de liberação prolongada. Isso não significa ausência de riscos. Sonolência, fadiga e paralisia do sono estão entre os eventos adversos descritos.
POR QUE IMPORTA
A novidade não elimina a necessidade de diagnóstico e acompanhamento. Ela amplia o repertório disponível para um problema que raramente tem uma solução única.
METABOLISMO
💉 A caneta nacional não apenas disputou mercado. Ela trouxe novos consumidores
O Ozivy, caneta de semaglutida fabricada pela EMS no Brasil, vendeu aproximadamente 200 mil unidades em julho, seu primeiro mês completo nas farmácias. Segundo números da auditoria CloseUP divulgados pela empresa, o produto alcançou 28% do mercado brasileiro de canetas de semaglutida.
O faturamento informado foi de R$ 91,46 milhões no mês. Outro levantamento, realizado pela Dunnhumby e citado pela EMS, indica que cerca de 65% dos compradores ainda não utilizavam medicamentos da classe dos agonistas de GLP-1.
O dado sugere que a entrada de um fabricante nacional pode estar expandindo a categoria, não apenas redistribuindo usuários de marcas concorrentes. Essa expansão, porém, exige atenção. Semaglutida é um medicamento de prescrição indicado para condições específicas.
POR QUE IMPORTA
Escala nacional pode melhorar disponibilidade e competição. O acesso responsável continuará dependendo de prescrição, acompanhamento e fiscalização.
EXPERIÊNCIA
🏃 O heavy metal encontrou mais uma forma de colocar o público em movimento
O Iron Maiden escolheu São Paulo para realizar sua primeira corrida de rua oficial. Marcada para 10 de outubro de 2026, a Run for Your Lives terá percurso noturno de cinco quilômetros pelo centro histórico, além de caminhada de 2,5 quilômetros e provas infantis.
A experiência começa no Vale do Anhangabaú e passa por lugares como Teatro Municipal, Viaduto do Chá, Pátio do Colégio e Galeria do Rock. Depois da chegada, o público poderá acompanhar uma apresentação da banda tributo The Beast Experience.
A corrida antecede os shows do Iron Maiden em São Paulo e celebra os 50 anos de carreira do grupo. Mais do que uma ação promocional, ela mostra como eventos esportivos se tornaram plataformas de comunidade.
POR QUE IMPORTA
Quando corrida, turismo urbano e entretenimento se encontram, o exercício deixa de ser uma atividade isolada. Ele vira experiência cultural.
CONSUMO
☕ A Lacoste quer que o cliente permaneça depois da compra
A Lacoste inaugurou no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, seu primeiro café na América Latina. É a terceira operação do conceito no mundo, depois de Mônaco e Paris.
O ambiente traduz os códigos da marca para a hospitalidade: verde, branco e terracota remetem ao tênis, enquanto doces em formato de camisa polo e bebidas com o crocodilo desenhado na espuma transformam símbolos visuais em itens de cardápio.
No Brasil, a Lacoste possui 88 unidades entre boutiques, outlets e franquias. Globalmente, fatura cerca de 3 bilhões de euros e pretende alcançar 4 bilhões entre 2028 e 2030.
POR QUE IMPORTA
A cafeteria cria frequência e tempo de permanência, duas coisas que uma compra ocasional de moda não oferece. Para marcas de lifestyle, o produto pode continuar na mesa, no ritual e na experiência social.
O FIO DA SEMANA
As cinco histórias tratam de acesso, mas em sentidos muito diferentes.
Para uma doença rara, acesso significa encontrar uma vaga antes que o tempo clínico se esgote. Na insônia, significa adicionar um novo mecanismo ao arsenal médico. No mercado metabólico, é produzir localmente uma categoria que cresce em velocidade incomum.
No esporte e no varejo, acesso assume outra forma: criar novas portas de entrada para comunidades e marcas. O fã corre antes do show. O cliente toma café ao lado da boutique.
O wellness está em todo lugar. A responsabilidade precisa acompanhar essa expansão.
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até segunda,